क्या है ग्रीनवाशिंग?
कई पर्यावरण संगठन डच एयरलाइंस KLM पर मुकदमा कर रहे हैं। इस कंपनी पर आरोप है कि सस्टेनेबिलिटी पहल को बढ़ावा देने वाले इसके विज्ञापन भ्रामक हैं। पर्यावरण संगठनों का कहना है कि KLM एयरलाइन उद्योग पर मुकदमा वास्तव में “ग्रीनवाशिंग” (Greenwashing) को चुनौती देने वाला पहला मुकदमा है।
उनका तर्क है कि KLM एयरलाइन के विज्ञापन और उनकी कार्बन-ऑफ़सेटिंग योजना गलत धारणा पैदा करती है कि इसकी उड़ानें जलवायु परिवर्तन को और बदतर नहीं करेंगी। अर्थात कंपनी दिखावा कर रही है कि ग्रीन पहल कर रहा है जबकि हकीकत इसकी विपरीत है।
ग्रीनवाशिंग तब होती है जब कोई संगठन अपने पर्यावरणीय प्रभाव को वास्तव में कम करने की तुलना में खुद को पर्यावरण के अनुकूल दिखाने के लिए विज्ञापन पर अधिक समय और पैसा खर्च करता है।
यह उन उपभोक्ताओं को गुमराह करने के लिए एक कपटपूर्ण मार्केटिंग चाल है जो पर्यावरण के प्रति जागरूक ब्रांडों से सामान और सेवाएं खरीदना पसंद करते हैं।
पर्यावरणविद् जे वेस्टरवेल्ड ने 1986 में “ग्रीनवाशिंग” शब्द को होटलों में “तौलिया बचाओ” आंदोलन (save the towel) की विडंबना से प्रेरित होकर गढ़ा था।
ग्रीनवाशिंग की शुरुआती परिभाषाएं ज्यादातर पर्यावरणीय दावों के इर्द-गिर्द घूमती थीं। लेकिन आज, एक विश्लेषण फ्रेमवर्क के रूप में पर्यावरण, सामाजिक और शासन (Environmental, Social & Governance: ESG) के विकास के साथ, सामाजिक और शासन कारकों को भी शामिल करने के लिए बाजार की समझ और “सस्टेनेबिलिटी” की व्याख्या का विस्तार हुआ है।
जैसे, ग्रीनवाशिंग गतिविधि में अब ऐसे कार्य शामिल हो सकते हैं जो केवल पर्यावरणीय दावों से परे हों।
भारतीय प्रतिभूति और विनिमय बोर्ड (SEBI) ने कंपनियों द्वारा ग्रीनवाशिंग की जांच के लिए ESG (पर्यावरण, सामाजिक और शासन) पर हाल के एक परामर्श पत्र में कड़े मानदंडों का प्रस्ताव दिया है।
जैसे ही इस अवधारणा ने निवेशक बिरादरी के बीच रुचि बढ़ाना करना शुरू किया, कई कंपनियों ने ESG पैमाने पर बेहतर स्कोर करने के उद्देश्य से उन्हें गलत तरीके से बेचने की कोशिश की। कंपनियों का निष्पक्ष मूल्यांकन सुनिश्चित करने के लिए सेबी ने अनिवार्य किया है कि केवल मान्यता प्राप्त ईआरपी (ईएसजी रेटिंग प्रदाता) ही ईएसजी रेटिंग जारी कर सकते हैं।
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